市場調研分析公司Counterpoint日前公布的研究報告顯示，蘋果在二季度再次取得了手機營收和利潤上大幅提升。報告表示，蘋果公司引領全球智能手機收入和營業利潤，6月份季度的市場份額分別達到創紀錄的45%和85%。

需要注意的是，今年的第二季度各家廠商并不好過。數據顯示，今年第二季度全球智能手機收入同比下降8%，環比下降15%，大幅低于900億美元——這也是自2020年全球疫情以來的最低值。根據 Counterpoint市場監測的研究，同期全球智能手機營業利潤降至130億美元以下，同比下降3%，環比下降27%。

換句話說，大家都沒錢掙，蛋糕還小了。但是幾家歡喜幾家愁，蘋果也在這縮水的蛋糕中切到了更大的塊。今年二季度蘋果是智能手機領域利潤貢獻最大的公司，占到了全球85%的份額，高于上一季度的84%，也同樣高于去年同期的81%。

(資料圖片)

實際上在今年第二季度，蘋果的出貨量也有降低。同期智能手機市場出貨量下降了9%，而蘋果出貨量下降了3%。但是蘋果它有相較于其他廠商的優勢——平均售價更高。

去年發布的iPhone 14 Pro系列銷量增長帶來了強勁勢頭，而新款iPhone SE進行尚未發布，且拖后腿的mini機型被價格更高、屏幕更大的Plus機型所取代，蘋果的平均售價是有所增長的。這也讓蘋果在出貨量下降的背景下取得了跟更高的銷售額。

Counterpoint研究總監杰夫-菲爾德哈克(Jeff Fieldhack)指出，雖然蘋果公司的iPhone收入每年下降2%，但其收入份額卻在增長，第二季度達到了創紀錄的45%，比去年同期增長了近3%。自2022年第二季度以來，蘋果在全球營業利潤中所占的份額也增長了4%，達到85%的高位，再次創下蘋果公司第二季度的最高紀錄。

Counterpoint研究總監塔倫-帕塔克(Tarun Pathak)在談到整體市場動態時表示，平均售價的低增長主要是季節性因素造成的。他認為，第二季度與iPhone的需求高峰期和新iPhone的上市時間重合，而且三星也沒有推出超高端的S或Z系列機型(三星的Galaxy Z系列機型7月26日全球發布)。

年度收入的下降也導致了整個市場營業利潤的虧損，營業利潤的連續下降還受到了出貨量組合變化的影響，作為對營業利潤總額貢獻最大的蘋果公司來說，其出貨量份額環比下降了近4%。

Counterpoint在報告中提到，盡管本季度平均售價增長停滯，但隨著新興市場推動下一輪增長，中端品牌瞄準高端市場，高端品牌旨在銷售更多最高價機型，智能手機高端化趨勢可能會繼續。

Counterpoint給出了比較樂觀的預測，從2023年下半年開始，全球智能手機收入和營業利潤都將出現復蘇，這將在智能手機市場因出貨量下降而陷入困境的時期提供支持。

不過蘋果自身的財報也顯示蘋果正在度過相對艱難的時期。8月3日，蘋果公司發布了截至7月1日的2023財年第三季度財報。財報顯示，蘋果第三財季總凈銷售額為817.97億美元，較上年同期的829.59億美元下降1.4%。

凈利潤為198.81億美元，較上年同期的194.42億美元增長2.3%。這是蘋果營收連續第三個季度遭遇下滑，創下了自2016年以來的最長連續下滑紀錄。

三大硬件業務都有了不同程度的下滑：iPhone業務凈銷售額為396.69億美元，較上年同期的406.65億美元下降2.4%。Mac業務凈銷售額為68.40億美元，較上年同期的73.82億美元下降7.3%。

iPad業務凈銷售額為57.91億美元，較上年同期的72.24億美元下降19.8%。而服務類業務卻迎來了增長，可穿戴、家居以及配件業務凈銷售額為82.84億美元，較上年同期的80.84億美元增長2.5%。服務業務凈銷售額為212.13億美元，較上年同期的196.04億美元增長8.2%。

此外，蘋果大中華區凈銷售額為157.58億美元，較上年同期的146.04億美元增長7.9%。除大中華區和歐洲市場，蘋果在其他區域的凈銷售額均受影響。日本市場凈銷售額更是直降11.5%。