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■楊悅

經(jīng)過了一年多的激烈對抗，長短視頻平臺版權之爭終于有了和解跡象。7月19日，愛奇藝和抖音集團宣布達成合作，雙方將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。

去年4月，包含愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等長視頻平臺在內(nèi)的70多家影視公司、機構(gòu)，聯(lián)合發(fā)布《護影視版權的聯(lián)合聲明》，打響了行業(yè)反對短視頻侵權第一槍。第九屆中國網(wǎng)絡視聽大會上，“優(yōu)愛騰”三家主要負責人當著臺下B站、快手高管的面，集體聲討短視頻侵權。下半年，“優(yōu)愛騰”等網(wǎng)生內(nèi)容版權方對抖音、快手、B站等短視頻平臺密集發(fā)起侵權訴訟。優(yōu)酷在兩起針對快手的訴訟中索賠金額超過300萬元；騰訊訴抖音侵權《掃黑風暴》《斗羅大陸》，分別索賠1億元、8億元。海量內(nèi)容加上侵權判定難度，即便高額索賠，短視頻侵權仍屢禁不止。長短視頻平臺合作，是妥協(xié)，也是重要的思路轉(zhuǎn)變。

作為頭部長視頻平臺和短視頻平臺，愛奇藝和抖音達成合作，對探索長短視頻平臺合作雙贏“具有里程碑意義”。但長短視頻的核心矛盾還在，兩家平臺牽手對整個行業(yè)的影響如何還有待觀察。總的來說，短視頻平臺沖擊了長視頻平臺的商業(yè)模式：UGC（用戶生成內(nèi)容）模式下，長視頻平臺花費數(shù)百上千萬元自制或采購的內(nèi)容，被免費搬運至短視頻平臺，用戶和廣告隨之被分走，盈利更加困難。創(chuàng)作者希望擁有更多版權內(nèi)容進行二次創(chuàng)作，短視頻平臺也力求避免侵權風險，然而，合不合作、怎么合作，主要話語權在長視頻平臺。

愛奇藝向抖音授權內(nèi)容，是觀察影視內(nèi)容知識產(chǎn)權使用規(guī)范化的重要樣本。其他長視頻平臺模仿跟進，版權之爭才會有大的改觀。2020年底的一次財報電話會上，愛奇藝CEO龔宇認為，相較于宣傳作用，短視頻負面影響更大。業(yè)內(nèi)人士不是沒看到短視頻對長視頻友好的一面，只是權衡了利弊得失后，將其作為競爭對手對待。據(jù)報道，此次合作中，抖音將實現(xiàn)跨端的跳轉(zhuǎn)，即用戶在抖音看到二次創(chuàng)作內(nèi)容后，可點擊跳轉(zhuǎn)到愛奇藝看正片。從間接引流到直接引流，資源利益重新分配，撫慰了長視頻平臺戶和廣告流失的焦慮。

關鍵在于，短視頻平臺怎么回報長視頻平臺提供的版權內(nèi)容，對沖造成的潛在不利影響。截至2021年12月，短視頻用戶規(guī)模達9.34億，占網(wǎng)民整體的90.5%。《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，超六成用戶因在短視頻平臺上刷到相關精彩片段才去觀看長視頻節(jié)目。一方需要版權內(nèi)容，一方需要內(nèi)容營銷，長短視頻的矛盾不是沒法調(diào)和。合理分配利益，雙方就能走出“零和博弈”。

因二次創(chuàng)作，《甄嬛傳》開播11年熱度不減，每年為長短視頻平臺帶來巨大收益。愛奇藝與抖音言和，也可以創(chuàng)造更多雙贏局面。