12月8日，53度、1.1L貴州茅臺（600519）酒新品(巴拿馬萬國博覽會金獎110周年紀念)在i茅臺App正式開售，定價11000元/瓶，上市首日“秒光”。

據悉，在明日及后日的9時—10時，該產品還將繼續在i茅臺上發售。

(資料圖)

投資快報記者注意到，今年8月8日，貴州茅臺推出限量25568瓶的“貴州茅臺酒(五星商標上市70周年紀念)”以7000元/瓶的定價在i茅臺平臺發售，并在2分鐘內售罄，引發市場廣泛關注。

根據酒類行情監測公眾號“今日酒價”發布的批發參考價，該產品在8月14日曾一度飆升至13500元/瓶，但不久后便出現下跌，12月8日，其已回落至7900元/瓶。

今年以來，茅臺的新品均通過i茅臺來發售；如，蛇年生肖酒(簡稱“蛇茅”)、笙樂飛天、大阪世博會“走進系列”等。其中，“蛇茅”和笙樂飛天都經歷了從暴炒到不斷回落的“尷尬”。

相關數據顯示，“蛇茅”曾被炒高至3800元/瓶，但最新批發參考價僅1615元/瓶，較高位跌幅達57.5%；笙樂飛天曾被炒至3400元/瓶甚至更高，但最新批發參考價1640元/瓶，較高位跌去了51.76%。

茅臺酒價格整體呈現下跌趨勢。“今日酒價”數據顯示，2025年飛天茅臺(53度500ml飛)原箱相繼失守2000元、1900元、1800元、1700元、1600元關口。12月8日，該系列產品較前一日下跌5元，報1530元/瓶，再創新低，與年初平臺剛上線時的2255元/瓶相比，回落幅度超過了32%。

零售方面，有電商平臺上的店鋪售價已低至1399元/瓶，低于每瓶1499元官方指導零售價。

值得注意的是，12月4日，有網友發帖詢問段永平，怎么看待拼多多上1399元茅臺酒的可信度。

段永平表示，“那么大的量，怎么可能是假的？！如果是假的，茅臺早就沖過去了！我看不懂為什么能賣這個價錢，估計是他們補貼的吧，就當廣告費了？”

對價格持續下行的壓力，茅臺集團正在積極采取措施穩定市場。據21世紀經濟報道，今年上半年茅臺管理層曾與京東、阿里達成共識，要求“電商渠道主動融入茅臺渠道生態，反對不正當競爭”。